为什么百万粉丝博主都停更了?

为什么百万粉丝博主都停更了?声明:本文来自于微信公众号 十里村(ID:shilipxl),作者:村长住在十里村,授权站长之家转载发布。今天村长,就和大家一起聊聊,为什么许多百万博主都停止更新了。01变现周期太长了我们不得不再次强调一下,关于内容变现的事情,因为很多人做内容分享就是为了赚钱。其中还不乏一些投机倒把之人,幻想在短期内立即赚取收入。但是内容分享的变

声明:本文来自于微信公众号 十里村(ID:shilipxl),作者:村长住在十里村,授权站长之家转载发布。

今天村长,就和大家一起聊聊,为什么许多百万博主都停止更新了。

01

变现周期太长了

我们不得不再次强调一下,关于内容变现的事情,因为很多人做内容分享就是为了赚钱。

其中还不乏一些投机倒把之人,幻想在短期内立即赚取收入。

但是内容分享的变现周期,比做微商、淘客、社区团购这类项目的周期长太多了。

有些人喜欢在公众号、抖音上看一些所谓的商业大师分享日入几千,年入百万的内容,然后自己一时兴起去注册了账号,买了课程和设备,但能持续坚持 1 个月、 3 个月的屈指可数。

因为太着急了,但内容变现又是一个慢活,它的正向收益反馈来的太慢了。

所以,你如果还想做内容变现,先问问自己能支持多久?

能不能坚持日更 100 天?能不能每天直播 2 小时 100 天?

02

其实一点也不赚钱

抖音上有一些所谓的大师喜欢分享七天起号、零粉七号、螺旋起号等快速变现的方法。

但是大师连自己的号都没有做起来,就是纯粹的内容搬运,最后大师自己都更新不下去了。

除了变现周期长以外,就算你熬到了能变现的时候,比如账号可以开通广告流量收益了,可以接星图了,可以直接挂车带货了,可以挂付费课程了。

但问题来了,最终转化率有多少呢?以及这些收入能支撑团队的支出吗?

为什么村长反而能够在公众号风头渐衰的情况下,还能坚持写两年。

原因之一就是我有正常工作,没有变现的压力,哪怕写一个月都没有一个会员,也不会影响我的正常生活。

但你去看那些视频拍摄精美的、出镜人数比较多的账号,一般都是团队作战,那他们就是要靠内容变现吃饭的。

50%以上的账号支撑不了三个月,90%的账号支撑不了半年,一定会解散。

道理很简单,一个团队三个月,就算所有开支是 2 万元,那么意味着团队月收入要超过两万才行。

2 万的收入按照 199 的会员算,每个月至少要 100 人加入才行。按照卖货来算,每个月最低也得卖出 20 万的货。

看起来很简单,其实很难。

另外 3 个人 2 万块钱成本,也许对生活在四五线的人来说还行,但是对于在北上广深杭的内容创作来说,还不如打工。

这其中还不包括来自股东、团队的变现压力和稳定性。

再和大家举一个例子,一个好朋友做了一个付费社群,收了 2000 多位会员,会员费是 399 元/年,这收入算下来也有 80 万了吧,看起来还不错。

但是平台先把手续费扣了 4 万,然后为了服务社群会员,招募了 4 个员工,一年算下来的综合工资就接近 40 万了。

这还不包括自己的办公场地租金,每个月邀请一位嘉宾分享的费用,以及为了激励会员做分享给的精华奖励,每季度组织的线下活动。

要不是本来就其他的业务做支持,纯付费社群是完全不赚钱的。

各位要知道,能收 2000 多位的会员的付费社群,是相当少的。

这也是为什么许多付费社群还要再衍生出私董会,因为私董会才是利益的大头。

但是私董会必须要做出更大的价值才可以,否则做完一年就歇菜了。

所以,别把内容变现想的那么简单。

03

流量存在不确定性

目前做内容变现主要是五个平台,公众号、头条、西瓜、抖音、快手。

因为知乎、小红书、B站的变现周期、引流等都十分漫长,完全不适合普通人玩,虽然有人靠知乎好物赚到了钱。

其一是公众号,公众号最大的问题就是没流量。

虽然官方加了一些推荐,但几乎是无效的,普通账号发文自己不引流,故事不劲爆,阅读量永远不过百。

其二是头条、西瓜、抖音,因为都是字节系,app之间又相互打通,算法也有承接,所以是比较友好的平台。

哪怕是零粉丝,的确是可以获得流量的推荐的,甚至官方还会给你一些大头娃娃。

但在字节系,虽然变现的形式很多,但是流量完全取决于内容,而且还有倾斜性。

其一几千粉丝和十几万粉丝的账号,在流量上是相对公平的,村长一个头条账号粉丝只有两三千,但写的一篇文章也能获得三万多的阅读量,一篇文章的收入也将近 100 元。

所以你去看很多的几十万的博主写的文章、直播间里面,有时候都没有几个人看,道理就是如此。

它和公众号所谓的保量逻辑有很大的差别。

其二字节系的流量是一阵一阵的,比如之前扶持三农,所以三农领域的内容就会获得很多的曝光。

最近抖音扶持图文,所以带上图文标签的内容也有机会获得曝光。

但此之前,国家对吃播、啃娃、影视解说等内容创作提出问题后,这类账号的流量就大幅度下降了。

所以流量的不确定性,对于内容创作者在心流上是一个很大的考验。

04

被封号的可能性很大

相对来说,做文字内容的创作风险比做视频内容的创作风险低很多。

文章写的不好可以改,一般有问题也是事后的事情。

而且文字方面,许多违规词的设定会少很多。

比如村长在文章中可以和大家聊付费社群、消费,说一些极限词,甚至引导大家付费,但在视频和直播中,这类词都不能说。

不需要人工的介入,系统就自动识别了。

轻则封号一星期,重则永久封禁账号,另外因为多次违规账号的权重还会有影响。

这对于依赖单个账号变现的团队来说,是致命的一击。

另外,现在有许多博主喜欢做账号矩阵,这对于普通人来说操作的难度太大。

其一做账号矩阵,需要多角度的拍摄视频以及有想法的进行剪辑,这不是一个人能快速完成的。

其二做账号矩阵,会有关联主体违规被一次性封禁的危险,现在抖音上许多教人赚钱的账号,都有这个问题,包括之前一些欠税的主播,旗下所有的账号都被封禁了。

所以,现在对于很多博主来说,前期涨粉可能是吃到了红利,现在要是被封掉的话,几乎就等于没戏了。

05

变现的方式太单一了

对于博主来说,变现难的另一个原因就是变现的方式太过单一了。

我们虽然罗列了那么多的变现方式,但是绝大部分的知识博主变现方式只有一种。

知识博主的变现是最尴尬的,你要既接广告又卖货,到时候就会被各种吐槽。

而你又不能每个视频都是广告,否则后续粉丝留存的效果越来越差。

反而是那些带货博主,用户对于他的印象就是卖货的,所以更自然。

一个做内容分享博主,如果接不到广告,那么带货、课程的效果也好不到哪里去。

我一个朋友做居家美食制作的账号,粉丝量 100 多万,但是最大的收入是广告,根本就带不了货。

但广告的收入其实和他上班的工资相当,完全请不起员工,拍摄的场地就在自己的厨房里。

可想而知那些粉丝四五十万的内容博主,变现压力有多大。

因为他们那种账号几乎没有商家愿意去付费推广,而他们做付费课程,又因为头部效应,导致转化率极低。

06

内容制作的要求提高了

以前我们认为写文章、拍视频是很高门槛的事情,但是随着发布权限的平权,工具的普及,再普通的人都有资格和能力去发布内容。

写公众号还需要长篇大论,需要在PC端上排版编辑,但是到了抖音,用户随手即可以完成创作了。

另外,以前我们认为拍摄越专业的内容才有市场,但是现在不一样了,越接地气的内容反而播放量越高,许多深处农村的老乡,随手拍的一个段子反而比你用心制作的更好。

有大量草根的、非专业的内容创作者在抖快上爆火,你说它公平也对,不公平好像也对。

比如山东拉面哥火的时候,只要拍一个简短的视频就有几十上百万的播放量了。

所以一个内容创业者,要在各种用户喜好中,做出喜闻乐见的内容,不仅要和系统对抗,还要迎合用户。

还有一点叫追热点和模仿的能力,做公众号你写同样的内容叫洗稿抄袭,会被举报。

但是到了短视频渠道,一千个用户都可能拍和你一模一样的内容,甚至它拍的比你原创的还火。

更重要的是,现在抖音上的同质化账号太多太多了。

比如同城探店,一个城市里面就能找出几十个账号出来。

只要一种形式火了,一夜之间就会冒出几万个类似的作品,前段时间张同学 的视频风格火了,现在模仿抄袭的账号随处可见。

你说说,那些原创者的压力有多大?

07

创作团队的严重分歧

这一点是专门针对有团队合作的博主来说,团队合作账号会有几个隐性的问题:

其一是内容创作上的分歧,账号越到后面,应该拍什么,怎么拍?为了曝光,大家一定会有创作思路上的不同想法。

其二是对于变现上的担忧,当长期投入,而收入远不如自己之前上班的时候,团队中一定会有成员动摇。

其三是利益分配不均,其实这种情况前提还算好的,至少大家都开始讨论分多少钱了,但是一旦赚钱了,就有人觉得自己应该多拿点,或者应该支持另一个项目多一点。

时间一久,隔阂就产生了,总有人为了钱、面、权利而反目成仇。

其四是家庭的特殊情况,这是在所难免的,有的团队可能是因为摄影师要回家发展了,有的是因为文案的男朋友要搬家了,还有的因为家里人生病了,各种突发的情况发生,导致团队在内容产出的质量上摇摆不定。

大团队遇到这类问题,也许还可以靠时间和钱解决,但是小团队只要有一个人离开,就等于给这个账号宣判了死刑。

所以以上这些问题,对于一个内容创作者来说,都是致命的。

毕竟做内容也不等于做慈善,最终产生不了收益的事情,大家都不傻,与其耗着,不如停更。

这就是那些百万博主停更的本质原因。

最后再次提醒各位,术业有专攻,想要成功,不仅考验的是资源、能力,认知、坚持,更考验你的心流。

做内容分享对于有的人来说是产品,对于有的人来说就是一个宣传的渠道。

所以不一定非要在短视频上直接卖货的,一定要找到内容变现最适合你的方式。

好了,村长今天就分享到此,期待各位转发、评论、点赞。

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