1650万老外在等李子柒

1650万老外在等李子柒1650万老外在等李子柒 自今年7月14日发布《柴米油盐酱醋茶》完结篇“井盐”后,李子柒的视频已经停更5个月之久。在这5个月时间里,期待她归来的不仅有中国粉丝,还有来自世界各地的海外网友。 在国外视频网站YouTube上,李子柒的账号拥有1650万粉丝。与国内一样,李子柒YouTube的最新视频也停留在7月14日那天。 视频评论区,

1650万老外在等李子柒

650万老外在等李子柒"

自今年7月14日发布《柴米油盐酱醋茶》完结篇“井盐”后,李子柒的视频已经停更5个月之久。在这5个月时间里,期待她归来的不仅有中国粉丝,还有来自世界各地的海外网友

在国外视频网站YouTube上,李子柒的账号拥有1650万粉丝。与国内一样,李子柒YouTube的最新视频也停留在7月14日那天。

视频评论区,每天都有外国网友询问李子柒的动向,“我们非常想念我们的漂亮公主李子柒”。

650万老外在等李子柒"李子柒YouTube账号评论区留言(经谷歌翻译)

众所周知,今年下半年,因为与MCN机构——杭州微念品牌管理有限公司(以下简称“微念”)产生法律纠纷,李子柒与微念的合作陷入僵局。

如今双方争执的原因已经广为人知:作为头部网红,李子柒为微念创造了巨额财富,却不持有微念任何股份,贡献与回报并不对等;另外,微念代持四川子柒文化1%股份的事情也没有得到解决。

关于李子柒多个商标的事情,也成为公众关注的焦点。最新消息显示,尽管双方之间的官司仍在纠缠当中,但微念所属的多个“李子柒”商标已陆续转让到李子柒手中,李子柒“IP”危机已经得以解除。

与此同时,李子柒与微念的官司纠纷,也被一众海外网友所关注。不少热心的海外网友,在李子柒视频评论区,自发为李子柒停更的原因作出了解释。

650万老外在等李子柒"李子柒YouTube账号评论区留言(经谷歌翻译)

在得知此事后,外国网友们纷纷对李子柒表示了担心和祝福,希望她早日度过难关。

“我祈祷她能成功地得到她的一切”“我把我所有的正能量都送给子柒和她的家人,我希望她能得到她应得的正义并重新更新视频”……

650万老外在等李子柒"李子柒YouTube账号评论区留言(经谷歌翻译)

一个中国网红,何以能牵动千万外国网友的心?这还要从李子柒的走红说起。

1、李家有女,人称子柒

日出而作,日落而息,李子柒在视频里,看起来无所不能:

三月桃花开,她采来桃花酿成酒;五月枇杷熟,她摘来制成枇杷酥;从养蚕缫丝,手工造纸,到炒茶制茶,再到制作各种家居器物……无论是美食,还是器物、衣着,李子柒的视频充满了浓郁的中国风和恬静的田园气息。

与唯美的视频形成鲜明对比的是,李子柒的成长过程却颇为坎坷。

她本名李佳佳,1990年出生于四川绵阳乡间,从小父母离异,跟随父亲生活。5岁时,父亲因病去世,继母对她不好,爷爷奶奶心疼她,就将李子柒接回家。

李子柒的爷爷做过乡间厨师,善做农活,还会编织各种竹器,村里有红白喜事,都愿意找他帮忙。在爷爷忙活的时候,幼年的李子柒,就在一旁帮忙打下手。

儿时长期的耳濡目染,让李子柒对食物和器物留下了深刻印记,也成了她日后做视频的重要素材。

小学五年级时,爷爷离世,奶奶独自抚养李子柒。为了赚钱养家,14岁的李子柒不得不辍学打工。为了省钱,她露宿过公园的躺椅,睡过桥洞,也曾住过陌生小区的楼梯间。后来她辗转到饭店做服务员,一个月工资300元。

2012年,因为奶奶生病,李子柒离开城市,回到乡下照顾奶奶。为了挣钱贴补家用,她开起淘宝店卖女装。不过淘宝店的生意不好,在表弟的影响下,李子柒接触到短视频平台美拍,她开始尝试通过拍短视频为淘宝店引流。

一开始,李子柒走的是搞笑路线,她拍摄“徒手劈西瓜”“垃圾袋撕成条假装头发”,但这样的视频很快就拍腻了,她开始拍摄儿时就熟悉的自然和美食,并加入古风元素,这成为她视频的转折点。

2016年春天,李子柒用手机拍了视频《桃花酒》,起初视频本没有什么点击量,但被当时很火的美食博主转发之后,播放量上去了,还被美拍的CEO发现并点赞。

650万老外在等李子柒"《桃花酒》视频截图,图源:李子柒微博

短视频迅猛发展,时代像一阵风吹过她,她的视频被美拍小编频繁推荐到首页,开始被更多人看到。她用自己多年前的QQ空间名字“李子柒”作为账号的新名,“李家有女,人称子柒”成为她个人简介。

2016年9月,新浪微博开始对优秀的短视频创作者进行资源扶持。在此背景下,李子柒入驻了微博,这也成为她获得更大关注的一个重要转机。

为了提高视频内容质量,她向视频达人求教,给自己购置了一台单反相机,学习更为复杂的拍摄剪辑手法。11月,为了拍摄《兰州牛肉面》,李子柒向甘肃师傅学习了一个多月拉面,直到能拉出均匀的二细,才开始拍摄。

拉面步骤繁多,拍摄进行得并不顺利,在经历多次重拍,多次重新揉面拉面后,3天后才最终完成拍摄。5分钟的视频,她拍了200多个镜头,浪费了20多斤面粉,废掉的面团做成馕,她和奶奶一起吃了半个多月。

好在一切辛苦都是值得的,《兰州牛肉面》在网络爆红,全网播放量则最终突破5000万,点赞超过60万,李子柒开始走进更多人的视野。

650万老外在等李子柒"《兰州牛肉面》视频截图,图源:李子柒微博

此后几年,李子柒的作品以中华民族美食文化为主线,围绕中国传统生活中的衣食住行展开。

她身着古装,全程手工,从四川腊肉、佛跳墙、鸡枞菌等地方传统美食小吃,到蜀绣、木雕、窗花等传统民间工艺,再到贴春联、吃月饼、插艾草等传统节日习俗,将中国传统文化演绎的淋漓尽致。

她拍摄了20多种农作物“一物一生”系列的视频,记录作物育种、浇水、发芽、开花、收获及采摘过程。

为了让人们了解快失传的非物质文化遗产“木活字印刷术”,她耗时三四个月制作“活字印刷术”视频。还用两年时间,还原中国“笔墨纸砚”的制作过程,并受邀访问马来西亚王室,赠送自己亲手制作的文房四宝。

早期,李子柒的视频都是由自己一个人来完成。后来随着人气上涨,她组建了一个由四人组成的内容制作小团队:李子柒、全职摄影师阿浩、兼职摄影师舅舅和小助理民国。李子柒的奶奶,则一直是她视频中的常驻角色。

650万老外在等李子柒"李子柒和奶奶,图源:李子柒视频截图

而李子柒与微念的合作也被很多媒体报道过:微念CEO刘同明亲自跑到绵阳找到她,李子柒被对方的“真诚”打动,2016年9月,双方正式签署了经纪合约,她负责生产视频,微念负责推广,双方共同承担推广费用。

李子柒没有否认微念在IP运营和传播上起到的重要作用,她在微博里写到:这也是为什么后来,你们在没关注我的情况下偶尔都能刷到我的视频,这也是我的视频在半年时间里能得到那么多人关注的一部分原因。

当然,两者之间是相互成就的。随着李子柒的走红,微念作为一家名不见经传的小公司,也开始被一些颇有名气的资本看中,期间公司历经多轮融资,估值一度高达50亿,甚至字节跳动也曾抛出橄榄枝。

微念的支持,让李子柒能够腾出精力“踏踏实实地去做内容”。而在内容制作上,李子柒也一直保留着绝对的控制权。

古风古韵的乡村田园生活,古老的工序,传统的美食,与老人之间浓厚的亲情,再配以素雅的古装和低沉悠扬的古调,李子柒的视频,呈现出一种现实版的世外桃源,忙碌都市中的人们,在她的视频中获得了心灵的平静。

李子柒终于出圈了,如今的她,已经在微博斩获2720万粉丝,B站获得792万粉丝,抖音获取5500万粉丝,跻身头部网红的队列。

2、东方文化风靡海外

李子柒的走红不止局限于国内,还走向了海外。在传播中国故事和中国文化上,她打开了一扇外国人了解中国的新窗口。

“李子柒的油管频道对外文化影响力,可以说抵得上1000个CGTN(中国国际电视台)。”一位在海外留学的知乎网友,如此评价李子柒在YouTube的影响力。

2017年8月22日,李子柒注册了YouTube账号。2天后,她在YouTube上发布了自己的第一支视频——《用葡萄皮给自己做件衣服,是一种怎样的体验?》。

650万老外在等李子柒"图源:李子柒YouTube账号视频截图

视频中,她设计制作了一套白色长裙,并将葡萄皮进行脱色,然后手工染制成葡萄色的裙子。视频的标题及字幕均是中文,李子柒没有进行专门翻译,但是这不妨碍老外们理解她的作品。

在视频评论区下方,外国网友评论到,“她对这个世界来说太完美了,她必须不惜一切代价得到保护”“当她穿着一件用本土葡萄染色的高级丝绸连衣裙走出去时,我真的哭了。”

迄今为止,这条4年前发布的视频仍然不断有新网友打卡留言,几乎清一色的都是对李子柒的赞美。如今这条视频播放量已经突破2200万,点赞量48万,评论2.3万条,并继续保持增长。

李子柒在YouTube发布的128个视频中,最火的视频当属2019年1月31日上传的《A special program on New Year snacks 》,虽然只有10分钟,但是播放量超过了1亿次。

视频介绍的是中国过春节时吃的各种年货小零食:花生瓜子糖葫芦,肉干果脯雪花酥。从食物的采摘到手工制作,画面精致唯美。视频旁白很少,配以清新的背景音乐,偶尔夹杂着李子柒制作食物的声响,或肉下锅的滋啦滋啦声。

650万老外在等李子柒"图源:李子柒YouTube账号视频截图

“她就像迪斯尼公主……但更好,因为她可以做任何事情。”一条高赞评论这样说道。还有很多来自美国、法国、日本等各国网友,在下面一起祝福:”Happy Chinese New Year”。

有一期视频是李子柒坐高铁去采长白山蜂蜜,视频评论有很多外国网友自发给其他人介绍,这是中国的高速铁路,很厉害。在李子柒的笔墨纸砚视频下,外国人说:”她正在教我们,我们不了解的中国。”

而在最新一期视频《柴米油盐酱醋茶》的完结篇“井盐”中,李子柒还原了古法制作井盐的全过程。她提取卤水,熬煮卤水,加鲜豆浆、分离杂质、色素,最终制作“井盐”成功,然后她带着自己所制作的盐,回家做了一桌美味的食物。这一视频同样收获了许多美誉。

650万老外在等李子柒"图源:李子柒YouTube账号视频截图

视频中的中国传统文化,深得老外的喜爱。李子柒的YouTube账号也迅速成长:2018年10月,订阅达到100万;2019年6月,订阅量达到500万;2020年4月29日,李子柒YouTube粉丝破千万,成为历史上首个订阅破千万的YouTube中文创作者,全网粉丝破亿。

2021年2月,李子柒凭借1410万的YouTube粉丝量,刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录。

650万老外在等李子柒"图源:吉尼斯世界纪录微博

截至发稿前,李子柒的YouTube账号已经有1650万订阅者关注,视频累积观看量超过26亿次。对比国外主流媒体CNN的1300万粉丝量,BBC的1110万粉丝量,Fox的861万粉丝量,李子柒的影响力可见一斑。

而海外媒体也注意到这位东方美食博主,在报道李子柒时,外媒不吝赞美之词,比如一篇新闻报道在标题中就曾写道“Snow White is real and she’s a Chinese vlogger。”(白雪公主真实存在,而她就是中国的一个视频博主)

Youtube上,李子柒几乎每条视频播放量都在1000万以上。许多国外网友在评论之余,最后都会留下一句“来自xxx的爱”,美国、印尼、俄罗斯、越南、英国、乌克兰……人们用几十种不同的语言, 表达着同样的喜欢。

有网友在她的视频中获得了平静,有人感慨于她所作食物的精美,有人称赞她的多才多艺,有人感动于她和奶奶之间的亲情,有人则形容她生活的地方就像仙境,也有人因此爱上中国传统文化。

在李子柒走红后,YouTube上也出现了一批模仿她的博主。比如“泰国版李子柒”“韩国版李子柒”“越南版李子柒”等等。

其中“越南李子柒”无论是镜头转场、拍摄内容、叙事节奏,还是衣服、发型、厨房摆设等,几乎是全面复制粘贴李子柒,甚至还出现了“同款”的奶奶和狗。

650万老外在等李子柒"图源:“越南版李子柒”YouTube账号截图

只可惜一直在模仿,却并没有超越,这位“越南李子柒”,至今也才收获17.3万粉丝。而评论区质疑批评她的声音一直不绝于耳。

超高的人气,也让李子柒从YouTube获得了回报。按照YouTube规则,视频博主达到一定门槛就可以开通广告收益,在自己的视频中插入平台投放的贴片广告,并从广告费中拿走55%的分成。

根据第三方平台Noxinfluencer的估算,李子柒从YouTube平台的流量分成获得的年收入,可能高达4000万元人民币。

李子柒还搭建了跨境电商独立站,不像国内的网店以美食为主,海外电商网站主要销售中国传统服饰、厨具、手工艺品等,其中最受欢迎的是一把古风厨刀,许多粉丝买来舍不得用,而是收藏起来。

如果加上国内的商业版图,李子柒的收入显然颇丰。不过,对于商业变现,李子柒的态度却比较谨慎。在10月份播出的央视节目《鲁健访谈中》,李子柒曾表示,对“李子柒”这三个字,“我不想让它以后有太高的所谓的商业价值。”

李子柒在海外的影响力,也赢得了人民日报、新华社及中央电视台等官媒的报道和夸赞。

《人民日报》撰文评论:她的视频内容独具风格,让人耳目一新,满足了外国网友对中国的想象,堪称网络传播时代的中国“田园诗”。

“没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”央视新闻评价到。

3、为什么是李子柒?

从结果看,李子柒的作品很好地传递中华优秀的传统文化和人文精神,树立了良好的中国形象,已经成为文化出海成功的生动案例。

为什么李子柒能够在海外走红?一句话总结,李子柒的视频向人们展示了一种理想化的生活方式。

对于在都市的人们来说,每日面临的快节奏生活,激烈的竞争,已经让他们疲惫不堪。“久在樊笼里,复得返自然”,人们渴望从自然风光和原始劳作中得到慰藉,释放内心的压力。

而李子柒作品中的田园生活,诸多美好的传统文化,与奶奶的深厚感情,成功描摹了一种理想的为之向往的生活方式。这种生活方式,在古老中国风的映衬下,更显得格外独特和宝贵。

正所谓“民族的就是世界的”,这样的田园牧歌,在中国网友眼中,是陶渊明笔下“采菊东篱下,悠然见南山”的桃花源。而在西方世界的语境中,也恰恰符合梭罗在《瓦尔登湖》中描写的那种恬淡祥和的意境。

毫无疑问,这是一个能引发世界各国网友共鸣的话题。

此外,李子柒的视频满足了外国网友对中国乡村的想象和好奇心。长期以来,由于缺少实际体验和新闻报道,中国乡村在西方人眼中有两种典型印象,要么是贫穷落后的,要么是诗意神秘的。

李子柒的视频将东方诗意神秘的一面具象化表现出来,揭开了中国传统乡村的神秘面纱。这些视频,可以无障碍地跨越地理,让不同文明之间实现交融和对话。国外网友甚至不需要听懂语言,只需通过画面便可理解内容。

而视频中所体现的中国传统文化中的人文精神,如仁爱、勤劳、勇敢、与自然和谐相处等等,也是为世界各国文化广泛接受的价值理念。

一位网友曾经这样评价:李子柒的视频让外国网友看到的是李子柒和奶奶之间的深厚感情,是中国传统美食的丰富多彩,是中国人民的勤劳和智慧,是对几千年前陶渊明诗中“采菊东篱下,悠然见南山”的向往。我们拥有不同的肤色、语言和文化背景,但却有着最基础的需求:过上简单幸福的生活,爱人,也被人爱。

从这个角度来看,李子柒无疑属于中国文化输出的一个成功案例。

YouTube上,李子柒视频评论区的留言还在不断增加:

“希望她很快再次开始发布新视频……无论她身在何处,上帝保佑她”

“我时不时地查看她的频道,看看她是否上传了新内容。如果不是,我会一直重看她以前的视频。”

“我喜欢看她在花园里收获和做饭,但看着她和奶奶一起吃饭对我来说是视频中最棒的部分。”

“祝你好运和快乐,你应得的。”

1650万海外网友正在等待她的归来。

(作者 | 韩夏、编辑 | 贝尔)

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